Peltoniemi Kalusteet –

Vahva mainonnan konsepti vauhdittaa kasvua

Puusepänliike Peltoniemi tuli asiakkaaksemme vuonna 2012, kun yritys tarvitsi keittiöesitteen kuluttajamyyntiin. Aloituspalaverissa selvisi varsinainen haaste: yrityksen vahva osaamien ja yksilöllinen ja laadukas tuote eivät tulleet lainkaan esille sen markkinointimateriaaleissa.

Ei siis ihme, että asiakkaat eivät ymmärtäneet mistä yrityksen tuotteissa on kysymys – eikä suuri osa potentiaalisista asiakkaista edes löytänyt koko yritystä keittiöitä etsiessään. Asian korjaamiseksi olisi tarpeen kehittää esitteelle konsepti, joka vetoaisi oikeaan kohderyhmään ja toisi Peltoniemen markkinointiviestinnän sen laadukkaiden tuotteiden tasolle. Onnistuessaan konseptia voisi hyödyntää myös muussa mainonnassa.

Ihanneasiakkaana intohimoinen kotikokki

Ryhdyimme siis suunnittelemaan esitettä sillä ajatuksella, että sen konsepti voisi olla sovellettavissa laajemminkin Peltoniemen mainontaan – myös keittiötuotteen ulkopuolella kodin kiintokalusteissa. Kun hinnalla kilpailu ole pääasia, viestin tulisi puhutella ihmisiä, joille koko koti mutta etenkin keittiö on tärkeä ja panostuksen arvoinen. Päätimme ratsastaa vahvassa nousussa olevalla ruuanlaittotrendillä ja muodostimme mielessämme Peltoniemen ihanneasiakkaan: intohimoisesti ruuanlaittoon suhtautuvan kotikokin, jolle visuaalisuus on tärkeää, ja joka on kiinnostunut myös uusimmista teknisistä herkuista.

Esitteen konsepti tiivistettiin otsikkoon Reseptit toimiviin koteihin ja keittiöihin. Läpileikkaavana teemana esitämme erilaiset keittiösuunnitelmat asiakkaiden maun ja käyttötarpeen mukaan laadittuina resepteinä, jotka Peltoniemi on valmistanut asiantuntijuudella laadukkaista osista. Uusi esite herätti ihastusta asiakkaissa, mutta myös Peltoniemellä tykästyttiin kovasti uuteen konseptiin. Vihdoinkin mainonnan ilmeessä ja viestissä näkyi mistä Peltoniemi Kalusteissa oli kysymys.

Kaikki markkinointimateriaali uuden konseptin mukaiseksi

Kun uusi esite oli saatu käyttöön, Peltoniemi halusi päivittää myös muun markkinointimateriaalinsa. Esitteen otsikko Reseptit toimiviin koteihin ja keittiöihin on toiminut mainonnassa Peltoniemen sloganina jo vuosia. Lehti-ilmoituksissa konsepti näkyy sloganina ja graafisten elementtien muodossa. Verkkosivuilla keittiöt esitellään reseptimuodossa, kuten esitteessäkin, ja Peltoniemelle tuottamissamme tv-mainoksissa makustellaan erilaisia keittiöreseptejä. Konsepti näkyy nykyisin myös Peltoniemen somekanavissa niin yksittäisten julkaisujen tekstisisällöissä kuin hashtaginäkin.