Kiinnostuitko? Kysy lisää!
Ilkka Väyrynen
Toimitusjohtaja / AD
Puh. 0400 981 596
ilkka@adkioski.com
Suunnittelimme Rovaniemen paikallisliikennepalvelulle yhtenäisen, helposti tunnistettavan ja erottuvan ilmeen, jossa näkyy kaupungin pohjoinen identiteetti. Ilme on herättänyt paljon positiivista huomiota sekä kaupunkilaisten että kaupungissa vierailevien keskuudessa. Vaikka paikallisliikenteen ilme on selkeästi oma kokonaisuutensa, on se suunniteltu sopimaan yhteen Rovaniemen kaupungin viestinnän ilmeen kanssa.
Vuonna 2018 vastuu Rovaniemen paikallisliikenteen järjestämisestä siirtyi kokonaisuudessaan kaupungille. Paikallisliikenteen kehittäminen matkustajamäärien lisäämiseksi oli välttämättömyys uudessa tilanteessa. Toiminnan kehittämisen lisäksi tarvittiin myös kipeästi paikallisliikennepalvelun näkyvyyden kasvattamista ja viestinnän tehostamista, joita varten paikallisliikenteelle tulisi luoda uusi vahva brändi. Rovaniemen kaupunki järjesti linja-autojen ilmeestä mainostoimistoille kilpailun, jonka voittaja toteuttaisi brändiuudistuksen.
Advertising Kioski voitti kilpailun Rovaniemen juoksevat porot -idealla, jossa laukkaavat lentokentällä sijaitsevasta Joulumaan porot -veistoksesta tutut porohahmot taustanaan revontulet. Kuvitus heijastaa Rovaniemen pohjoista identiteettiä. Ennen porolla kulkivat niin tavarat kuin ihmisetkin. Lappi on poronhoitoaluetta ja Rovaniemi sen pääkaupunki, joten ei ole ihme, että poro on edelleen läsnä kaikkialla: teiden varsilla, lautasella, kadunnimissä, julkisessa taiteessa, ja jopa asemakaavassa. Poro on myös eläin, jonka näkeminen ja reessä istuminen on monen Rovaniemellä vierailevan matkailijan toiveissa. Siksi se sopi mielestämme hyvin matkailukaupungin julkisen liikenteen tunnukseksi.
Kuvituksen värimaailma viittaa revontulten lisäksi luonnon läheisyyteen (sininen joki, vihreät metsät) ja joukkoliikenteeseen vihreämpänä, luontoystävällisempänä vaihtoehtona. Koko paikallisliikenteen brändi-ilme (tunnus ja visuaaliset elementit) on rakennettu Rovaniemen juoksevat porot -kuvituksen pohjalta hyödyntäen sen värimaailmaa ja porohahmoa.
Brändiuudistus oli jo aikaisemmin lähtenyt liikkeelle kaupunkilaisille suunnatulla nimikilpailulla, joka ratkesi ideakilpailutuksen jälkeen. Nimikilpailun voitti Linkkari, joka on linja-autosta käytetty lempinimi kaupungissa. Tammikuussa 2018 avattu kilpailu sai paljon näkyvyyttä myös valtakunnallisesti, ja nimiehdotuksia tuli 750.
Olemme suunnitelleet Linkkarille myös tunnuksen. Linkkari-merkki on iloinen, eteenpäin matkaava bussi, jonka rovaniemeläisyydestä kertovat K-kirjaimessa esiintyvä, kuvituksesta tuttu juokseva poro ja revontulista inspiraationsa saanut tausta.
Teimme Linkkarille graafisen ohjeiston ja veimme uuden brändi-ilmeen kaikkeen Rovaniemen julkisen liikenteen materiaaleihin verkkosivuista bussikorttikoteloon.
Linja-autojen uusi ilme on tuonut paljon positiivista huomiota ja kiitosta kaupunkilaisilta. Uuden ilmeen ohella uudistetut verkkosivut ja Waltti-järjestelmän käyttöönotto ovat helpottaneet tiedon jakamista ja löytämistä: paikallisliikenteen verkkosivuilla oli puolessavuodessa kuusinkertainen määrä sivulatauksia verrattuna koko vuoteen 2017.
Lipputulot kasvoivat kesä-joulukuussa 2018 budjetoidusta 700 000 eurosta 760 000 euroon. Verkko-ostomahdollisuus on lisännyt myös ladattavien matkakorttien suosiota: niitä on nyt käytössä enemmän kuin koskaan ennen.
Rovaniemen kaupungin viestintäpäällikkö Riikka HeikkiläAdvertising Kioski on yhteistyökumppanina luotettava, nopea ja laadukas. Oli sitten kyseessä kiireellinen tai kiireetön tilaus, työ on aina tasalaatuista. Kiskalla kuunnellaan asiakasta ja osataan ehdottaa erilaisia vaihtoehtoja. Ongelmien ratkaisuun löytyy näkemystä, mutta omaa ehdotusta ei yritetä puskea väkisin läpi, vaan toiminta perustuu vuorovaikutukselle.
Kioskin Rovaniemen kaupungille toteuttamat työt ovat olleet kaikin puolin toimivia ja vastanneet odotuksia. Erityisesti olemme olleet tyytyväisiä siihen, että Kioskin avulla olemme onnistuneet tavoittamaan uusia yleisöjä somen kautta.
Toimitusjohtaja / AD
Puh. 0400 981 596
ilkka@adkioski.com